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2017年中国亲子游市场发展前景分析

亲子游是指父母或亲属与孩子共同参与的旅游,已成为近年来最为流行的出游选择之一。根据数据,2016 年,在线亲子游的市场规模估计达到 207.9 亿元,增速超过 80%。2017 年“五一”假期,驴妈妈旅游网 50%的订单为亲子游订单。整体上, 消费者对亲子游态度积极。调查显示,91.1%的受访者认为亲子游对孩子的健康成长很重要。

在线亲子游市场规模及其增长



九成受访者积极看待亲子游



 亲子游客源在地域分布、收入水平、年龄结构和性别差异上呈现四大特征 :

 大部分亲子游客源来自东部发达地区,普通地级市贡献了亲子游客源的主体。上海、北京、广州市场份额位居前三,约有 67.8%的亲子游游客来自于普通地级市,反映出亲子游具有大众性,市场非常分散。

  年收入10万-100万元的家庭参与亲子游的比例较高。据调查显示,年收入16-30万的家庭中 66.99%参与过亲子游活动,年收入 10-15 万元和 31-100 万元的家庭中也超过58%。

  “80后”构成亲子游的主力军。根据数据,亲子游的成人客群中,处于26-35岁之间的占 60.3%。

  女性是亲子游的主要决策者与执行者。根据数据,亲子游的成人客群中,女性占比高达 73.1%。

亲子游客源城市分布

数据来源:公开资料、智研咨询整理

不同收入家庭亲子游参与比例


26-35岁成人最爱带娃出游


女性是亲子游的主要参与者


  家庭在亲子游产品的内容选择上,会随着儿童年龄的增长而变化。具体表现为,行程时间逐渐变长,消费水平逐渐提高,长线游与夏令营逐渐增多。

  考虑儿童数量的增长与教育观念的转变,认为亲子游的高速增长仍将持续。现有的人口政策与教育环境均利好亲子游的发展。

  新生儿数量触底反弹,客源基础稳固。2012 年,我国新生儿出生率历经十余年的下降后开始回升,随着全面二胎政策的落地,预计儿童数量将迎来十余年的新增长期,亲子游市场潜力巨大。

  据统计,4-9岁儿童的家庭是亲子游中的主力军,约占亲子游市场的67.2%。据此估计,增量儿童已经开始进入潜在旅游者的范畴,人口增长的利好效应即将显现。

新生儿数量触底反弹


暑期亲子游儿童年龄分布

 “80 后”父母的教育观念广泛转变,推动亲子游产品加速创新。消费主力“80 后”父母更注重孩子的心理健康与综合素质,看重亲子游对孩子视野拓展和身心愉悦的作用。78.4%的游客会考虑是否增长了孩子的知识见闻,54.8%的游客会在意孩子是否玩的开心,两者是最重要的评价因素。  

  教育观念的进步主要利好学习型亲子游产品的创新和繁荣。这些产品的盈利能力普遍较高,例如博物馆之旅、科学实验之旅、亲子夏令营等。

亲子游综合评价影响因素







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